Безусловно, самым важным элементом внешнего оформления книги является обложка. Именно ее потенциальный читатель видит первым делом, когда скользит глазами по полке книжного магазина. Но когда он переходит к более детальному знакомству с книгой, то обращает внимание и на другие составляющие дизайна, в особенности на заднюю обложку.
Приумножьте любопытство
В отличие от передней, задняя обложка открывает перед дизайнером большую свободу для самовыражения. Здесь почти нет обязательной для размещения информации, исключая штрих-код с ISBN. Рецепт успеха в каждом случае предусматривает свои, индивидуальные слагаемые, но есть и общие элементы.
Аннотация
Краткий рассказ о содержании не только облегчит задачу потенциального читателя. При грамотном составлении аннотация еще и способна заинтриговать, вызвать желание как минимум изучить издание внимательней.
Сведения об авторе
Если речь об известном писателе, то этот блок ни к чему. Но для начинающего или малоизвестного автора это прекрасная возможность представиться, попробовать понравится читателю.
Отзывы
В последнее время они размещаются не только на задней стороне издания, но и передней обложке. Мнение со стороны, особенно если оно авторитетное, например от мастера или печатного издания, сильно влияет на восприятие потенциального читателя
Фото и иллюстрации
Если речь идет о фотографии, то это портрет автора, как правило черно-белый. Картинка же или является центральным элементом композиции, или дополняет общий фон. Иногда иллюстрация переходит с передней обложки на заднюю через корешок. Это делает дизайн максимально целостным.
Другая интересная информация
Это что-то типа рекламного сообщения. Вот образцы удачных и типовых надписей: «Продано уже 3 000 000 экземпляров!», «От автора нашумевшего бестселлера», «Осторожно, вызывает желание открыть свое дело», «Читается за 3 часа!» и так далее. Здесь требуется емко, отчасти провокационно заинтриговать читателя.
Среди всех этих составляющих внешнего вида оборотной стороны книги особенно популярны и эффективны аннотация и сведения об авторе. Рассмотрим подробней эти элементы задней обложки.
Секреты работающей аннотации
Среди основных функций аннотации главнейшей является рекламная. Она должна быть так написана, чтобы вызывала желание прочесть всю книгу, а не только размещенную на задней обложке общую информацию.
В такой ситуации возникает соблазн воспользоваться методами сомнительного маркетинга. То есть пообещать дать то, чего читатель в итоге не получит. Но так делать не стоит, потому что это нанесет непоправимый урон по репутации автора.
Если вы хотите самостоятельно написать аннотацию, учитывайте как можно больше нюансов:
● Начните с точного определения целевой аудитории, а затем ориентируйтесь на нее. Специфика узкой читательской группы накладывает отпечаток на язык аннотации, ее содержание, делает важными конкретные особенности книги.
● Используйте скелет, некую общую структуру. В типовой аннотации должно рассказываться, где происходит действо, есть ли главный герой, с какой он сталкивается проблемой, как он пытается ее преодолевать и так далее. Такой прием позволит избежать сложностей, когда нужно выжать из книги основу. А потенциальный читатель получит все ответы на свои вопросы.
● Добейтесь большей конкретики. Чем точнее вы опишите сюжет, героя, место или идею, тем сильнее достучитесь до сердца своего читателя. Конкретность еще и повысит уникальность, сделает аннотацию созвучной с содержанием.
● Пишите простым языком. Даже если это нон-фикшн. Если о чем-то можно сказать просто, не усложняйте это.
● Добавьте эмоций, если это уместно. За редким исключением, читателя это цепляет, он ищет именно их в книге. Если он не найдет эмоций на задней обложке, он вряд ли откроет внутренний разворот. Но не переборщите с ними.
Нужно также использовать различные приемы: призыв к действию, провокацию (в меру и только если это уместно для жанра), закручивание интриги и другие. Только такой подход поможет составить работающую аннотацию.
Как написать о себе интересно
Когда автор совсем не знаком или мало знаком читателю, важно правильно его представить. Не нужно недооценивать этот способ заинтересовать. Возможно именно близость писателя по духу, его мысли и какие-то эпизоды из биографии, грамотно увязанные с содержанием книги, поспособствуют ее покупке. Именно поэтому информация об авторе, особенно если он дебютирует, обязательно должна быть помещена на задней обложке.
Требования к написанию биографии отчасти схожи с теми, что предъявляются к аннотации. Вот несколько важных советов, как лучше подать сведения о себе:
● Попробуйте определить, чем вы можете быть интересны и полезны читателю. Это может быть личный опыт, профессиональные навыки или достижения в какой-то сфере. Нужно акцентировать внимание на этом.
● Обязательно свяжите биографию с содержанием. Расскажите о своем видении главной идеи книги, чем вам интересна именно эта тематика. Тем самым вы приоткроете тайну того, как творите и как видите свое произведение. Это всегда интересно.
● Используйте больше фактов и будьте искренни. Так вы одновременно заинтересуете и завоюете расположение читателей.
● Умело выбирайте стиль повествования. Каким бы он ни был, от какого бы лица вы ни писали, текст должен быть простым и лаконичным.
● Помните о читателе. Вы пишете именно для него.
Когда биография написана, прочтите ее вслух. Это позволит убрать последние шероховатости. И тогда она дополнит остальную композицию задней обложки.
И если вы хотите достигнуть идеального результата, и не любите идти на компромиссы, лучше доверьте эту работу профессионалам.