Задняя обложка – отличный маркетинговый инструмент для продажи книги. Ее можно оставить пустой, а можно с ее помощью еще сильнее заинтересовать потенциального читателя. И сейчас мы расскажем, как этого добиться.
Безусловно, самым важным элементом внешнего оформления книги является обложка. Именно ее потенциальный читатель видит первым делом, когда скользит глазами по полке книжного магазина. Но когда он переходит к более детальному знакомству с книгой, то обращает внимание и на другие составляющие дизайна, в особенности на заднюю обложку.
Приумножьте любопытство
В отличие от передней, задняя обложка открывает перед дизайнером большую свободу для самовыражения. Здесь почти нет обязательной для размещения информации, исключая штрих-код с ISBN. Рецепт успеха в каждом случае предусматривает свои, индивидуальные слагаемые, но есть и общие элементы.
Аннотация
Краткий рассказ о содержании не только облегчит задачу потенциального читателя. При грамотном составлении аннотация еще и способна заинтриговать, вызвать желание как минимум изучить издание внимательней.
Сведения об авторе
Если речь об известном писателе, то этот блок ни к чему. Но для начинающего или малоизвестного автора это прекрасная возможность представиться, попробовать понравится читателю.
Отзывы
В последнее время они размещаются не только на задней стороне издания, но и передней обложке. Мнение со стороны, особенно если оно авторитетное, например от мастера или печатного издания, сильно влияет на восприятие потенциального читателя
Фото и иллюстрации
Если речь идет о фотографии, то это портрет автора, как правило черно-белый. Картинка же или является центральным элементом композиции, или дополняет общий фон. Иногда иллюстрация переходит с передней обложки на заднюю через корешок. Это делает дизайн максимально целостным.
Другая интересная информация
Это что-то типа рекламного сообщения. Вот образцы удачных и типовых надписей: «Продано уже 3 000 000 экземпляров!», «От автора нашумевшего бестселлера», «Осторожно, вызывает желание открыть свое дело», «Читается за 3 часа!» и так далее. Здесь требуется емко, отчасти провокационно заинтриговать читателя.
Среди всех этих составляющих внешнего вида оборотной стороны книги особенно популярны и эффективны аннотация и сведения об авторе. Рассмотрим подробней эти элементы задней обложки.
Секреты работающей аннотации
Среди основных функций аннотации главнейшей является рекламная. Она должна быть так написана, чтобы вызывала желание прочесть всю книгу, а не только размещенную на задней обложке общую информацию.
В такой ситуации возникает соблазн воспользоваться методами сомнительного маркетинга. То есть пообещать дать то, чего читатель в итоге не получит. Но так делать не стоит, потому что это нанесет непоправимый урон по репутации автора.
Если вы хотите самостоятельно написать аннотацию, учитывайте как можно больше нюансов:
● Начните с точного определения целевой аудитории, а затем ориентируйтесь на нее. Специфика узкой читательской группы накладывает отпечаток на язык аннотации, ее содержание, делает важными конкретные особенности книги.
● Используйте скелет, некую общую структуру. В типовой аннотации должно рассказываться, где происходит действо, есть ли главный герой, с какой он сталкивается проблемой, как он пытается ее преодолевать и так далее. Такой прием позволит избежать сложностей, когда нужно выжать из книги основу. А потенциальный читатель получит все ответы на свои вопросы.
● Добейтесь большей конкретики. Чем точнее вы опишите сюжет, героя, место или идею, тем сильнее достучитесь до сердца своего читателя. Конкретность еще и повысит уникальность, сделает аннотацию созвучной с содержанием.
● Пишите простым языком. Даже если это нон-фикшн. Если о чем-то можно сказать просто, не усложняйте это.
● Добавьте эмоций, если это уместно. За редким исключением, читателя это цепляет, он ищет именно их в книге. Если он не найдет эмоций на задней обложке, он вряд ли откроет внутренний разворот. Но не переборщите с ними.
Нужно также использовать различные приемы: призыв к действию, провокацию (в меру и только если это уместно для жанра), закручивание интриги и другие. Только такой подход поможет составить работающую аннотацию.
Как написать о себе интересно
Когда автор совсем не знаком или мало знаком читателю, важно правильно его представить. Не нужно недооценивать этот способ заинтересовать. Возможно именно близость писателя по духу, его мысли и какие-то эпизоды из биографии, грамотно увязанные с содержанием книги, поспособствуют ее покупке. Именно поэтому информация об авторе, особенно если он дебютирует, обязательно должна быть помещена на задней обложке.
Требования к написанию биографии отчасти схожи с теми, что предъявляются к аннотации. Вот несколько важных советов, как лучше подать сведения о себе:
● Попробуйте определить, чем вы можете быть интересны и полезны читателю. Это может быть личный опыт, профессиональные навыки или достижения в какой-то сфере. Нужно акцентировать внимание на этом.
● Обязательно свяжите биографию с содержанием. Расскажите о своем видении главной идеи книги, чем вам интересна именно эта тематика. Тем самым вы приоткроете тайну того, как творите и как видите свое произведение. Это всегда интересно.
● Используйте больше фактов и будьте искренни. Так вы одновременно заинтересуете и завоюете расположение читателей.
● Умело выбирайте стиль повествования. Каким бы он ни был, от какого бы лица вы ни писали, текст должен быть простым и лаконичным.
● Помните о читателе. Вы пишете именно для него.
Когда биография написана, прочтите ее вслух. Это позволит убрать последние шероховатости. И тогда она дополнит остальную композицию задней обложки.
И если вы хотите достигнуть идеального результата, и не любите идти на компромиссы, лучше доверьте эту работу профессионалам.